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May 18, 2017

10 年間,由 1 個房客變成 1.5 億個房客。
 

大家都知道 Airbnb 的起源是因為創辦人繳不出在舊金山的房租,所以就把一間閒置的房間出租出去,然後逐漸發展成一個全球性的短期租屋平台。如今,根據 Airbnb 官網的資料,Airbnb 的累積房客數已超過 1.5 億人次,房源也已超過 3 百萬個。此外,根據 Fortune 雜誌的預估,Airbnb 2020 年的稅前盈餘將達到 35 億美金。


除了讚嘆 Airbnb 目前的豐功偉績外,筆者其實更想了解故事的源頭–Airbnb 如何找到第一位房客。每個平台都有兩端的用戶群...

May 1, 2017

今天,讓我們來聊聊customer-centric...

進到大數據的時代,每個企業感覺都要建構「以消費者為中心」的核心思想,提供消費者一對一的行銷以及服務。然而以消費者為中心到底是一個什麼概念?

Airbnb的創辦人Brian Chesky說過,他聽過最受用的一句話是來自於矽谷創業加速器Y Combinator 的創辦人Paul Graham所說的,

It’s better to have 100 people who love you than finding a million who just sort of like y...

April 16, 2017

貝佐斯 (Jeff Bezos),亞馬遜 (Amazon) 公司執行長,從 1998年開始,每年都會寫一封給股東的信。除了回顧過去一年的表現外,也會點出亞馬遜未來的發展方向。時至今日,貝佐斯的信已被奉為商業經營的圭臬了。

日前,貝佐斯發表了 2017 年致股東信,以“Jeff,第二天會是如何呢?“作為開場。他認為當在思考第二天的時候,其實已經失掉第一天的熱情與努力目標了。為了維持第一天的狀態,他提到了四個重點。Michael 嘗試從自己的角度來解讀這四個重點。

以下內容為 Michael 的內心獨白,非原本信件內容的翻譯。

  • 真心地...

March 27, 2017

標題越聳動,應該會越有人想看。所以筆者想試一下這樣的標題會不會吸引更多的轉貼。

2016 下半年在快消品 (consumer packaged goods) 產業有一件大型併購案引起大家的興趣 – 聯合利華 (Unilever) 花了十億美金併購了 Dollar Shave Club (DSC),而且是用現金。在探討十億美金值不值得前,先來了解一下 DSC 這家公司。

 (左圖:DSC 首月的遞送包裹內容。圖片來源:DSC 網站)

DSC是由Michael Dubin與Mark Levine於2011年成立的。他們成立這家公司的主要原因是...

March 24, 2017

根據台北市數位行銷經營協會 (DMA) 的統計,2016 年上半年台灣的數位廣告費用達 111 億元,其中行動廣告費用為 75 億元,約佔全部數位廣告的 67%。在行動廣告費用中,社群媒體及關鍵字廣告佔了一半以上,另外還有包括像影音廣告、顯示型廣告及內容行銷等。因為目前的報導都偏重於社群媒體及關鍵字廣告,而忽略其他類型廣告在行動載具的變化,所以本文想要探討一個已經存在很久的廣告型態 – 顯示型廣告 (display ad) 將會如何發展。

    資料來源:台北市數位行銷經營協會 (DMA)

以目前在各數位媒體版位可以看到的顯...

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